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盛图官网首页 李宁公司2020年线下关店超500家,利润同比升13.3% 未来成长不会以提价为前提

图片来源:盛图注册(资料图)

3月19日,运动品牌公司李宁(02331,HK)公布2020年财务报告。报告期内,公司实现总收入144.57亿元人民币,较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%,至70.94亿元人民币,整体毛利率为49.1%,与上年持平。权益持有人应占溢利为16.98亿元,同比上升13.3%。

疫情之下,线下门店遭受的压力不言而喻。截至2020年12月31日,李宁在中国销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5912个,较2019年底减少537个。

“我们的折扣率基本上没有受到大的影响。”对于新冠肺炎疫情带来的影响,李宁公司方面回应称,去年李宁在中国市场的销售占比和2019年相比,几乎没有什么特别大的变化。整体而言,疫情期间,与外部环境对比,李宁商品在中国市场的销售情况,保持相对健康状态。

李宁公司执行董事、联席行政总裁钱炜对包括盛图注册在内的媒体表示,希望在2021年,整体收入有25%以上提升。但他同时强调,企业的经营与改善并不会以提高产品售价为前提,会基于李宁品牌的定位,保证企业整体运营健康,满足市场和消费者的需求。

线下销售点关闭超500家

刚刚过去的2020年,受疫情影响,整个零售业环境依然压力重重。

对于国产运动品牌李宁公司来说,30岁这一年也充满了挑战。在高压之下依然能够保持成长更加不易。纵观其在2020年的发展,无论是和其他品牌跨界创新,抑或者加深线上线下渠道的联动性,均是其在这一年做出的尝试。

2020年财报显示,李宁公司全年收入达144.57亿元人民币,较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%,至70.94亿元人民币,整体毛利率为49.1%,与上年持平。权益持有人应占溢利为16.98亿元人民币,同比上升13.3%。每股基本收益为0.69元,同比上升逾10%。

对于2020年的业绩增长,李宁公司方面表示,持续聚焦多渠道策略,加强与优质零售商合作,推动零售渠道效率优化,增强市场覆盖质量。2020年内,为尽快缓解疫情影响,紧密与全国重点商业地产合作伙伴沟通租金减免事宜,同时加速关闭低效亏损店铺。此外,在后疫情时代,加速布局新零售业务,整合线上线下平台优势,有效提升差异化的消费互动与服务。

疫情之下,线下门店遭受的压力不言而喻。《盛图注册》记者梳理发现,截至2020年12月31日李宁在中国销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5912个,较上年减少537个。在减少的537个销售点中,零售业务减少143个,批发业务减少394个。截至2020年12月31日,李宁YOUNG在中国销售点数量共计1021个,较2019年减少80个。

在销售点减少的同时,2020年,李宁增加了时尚店的铺设。记者从李宁方面获悉,2020年,李宁时尚店在北京、西安、西宁、重庆、昆明等核心商圈落地。

对于销售点数量下降,钱炜表示,这是基于不同层级市场、品牌进行策略规划,对线下渠道进行有秩序、有规划的调整。希望可盈利单店的店铺数量大幅增加,最大限度减少低效和亏损店铺,继续强化大店的策略。

同时,他表示,疫情期间,公司在商品销售、供应链等层面进行优化,未来希望加快上、中、下游整体协同配合,通过横向协同、纵向深化的方式提升业务单元的效率。

线上线下渠道并非矛盾存在

一个不容忽视的事实是,疫情影响下,各大运动品牌公司线上、线下的策略也在不断调整,2020年李宁的线下门店也受到一定影响。那么,李宁公司未来在线上、线下渠道会有怎样的布局?

“疫情给线下市场带来影响,我们很多资源已转到线上,来拓展线上机会最大化、业绩最大化。”钱炜表示,线上渠道和线下渠道不是矛盾的存在。2021年,在外部环境逐步趋稳的前提下,线上、线下渠道的布局均不容忽视。未来会继续扩大线下渠道的延伸和布局,但“拓展高质量的、可盈利的店铺”是首要评价标准。

此外,记者关注到,2020年,李宁产品也亮相巴黎时装周。这些举措是否意味着李宁将定位高端化发展?

对此,钱炜表示,正如大家所了解的一样,在去年疫情非常严重的情况下,我们依然在不断寻找机会和时间点,推动李宁产品、品牌营销策略。所以,今年会继续深化高端产品线,保证李宁高端产品线的热度、市场潮流的引领性。

而在成长空间方面,钱炜表示,对于未来市场持乐观态度,希望2021年整体收入提升25%以上,利润率也有提升空间。但他同时提到,实现“肌肉型企业”是李宁公司的核心追求。企业的经营改善并不是以提高商品售价为前提,未来公司成长空间的重点是:基于李宁公司的品牌定位,提升经营效率、满足消费者需求、研发超出消费者期待的产品,并且通过提高售罄率、优化折扣等方式,改善经营利润率。

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